Nečekal jsem, že z mých nočních svitků TikTok vytáhnu nějaký smysluplný obsah. Na začátku byla moje stránka „For You“ věcí virálních článků BuzzFeed: teenageři tahali za žerty nic netušící rodiče Boomerů, nekonečné riffy na stejném memu, které mě stále nějak přiměly kdekat, občas flash mob. Ale pak mi algoritmus začal sloužit vzácným klenotům: videům hacků ze života, které se nyní ještě více prohloubily, když je doprovázela píseň Doja Cat.
Čím více jsem se zabýval obsahem životního stylu na TikToku (obvykle finanční poradenství nebo náhle irelevantní cestovní tipy), tím více se to ukázalo na mém FYP. Tehdy jsem poprvé spadl do králičí nory, která čistí TikTok - roh aplikace, který vypadá podivně přizpůsobený geriatrii (číst: mileniálové) jako já, kteří zůstávají doma na neurčitou budoucnost a kteří se také nudí a mají nový zájem o důkladné čištění trouby a organizaci prádla skříň.
Čím více jsem se zabýval čisticími tipy, tím více pronásledovaly mé krmení. Bylo to všude. Některé z nejvirovějších tipů se zdály, netypické. (
Ne, nemusíte svlékat prádlo. Stačí použít lepší mýdlo na prádlo.) Ostatní hacky změnily celý můj režim čištění. (Věděli jste, že k odmaštění ventilační kukly můžete použít mýdlo a horkou vodu?)Musel jsem se však divit. Bylo čištění TikToku opravdu pro každého? Nebo jsem toho viděl jen víc, protože se mi „líbilo“ každé video, na které jsem narazil? Prezentoval jsem své naléhavé otázky týmu v TikToku, který potvrdil, že ano: TikTok zaznamenal během pandemie obrovský nárůst počtu úklidových míst i interakcí s nimi. V říjnu bylo téměř 4 miliardy použití hashtagu „#cleaning“ s „#cleanup“, „#cleaninghack“ a „#cleanthatup“ těsně za sebou, každý s několika stovkami milionů značek.
Obecně se podle zástupců TikToku obsah související s čištěním dělí na několik hlavních kategorií. Jedním z nich je návod, kde odborníci na úklid (jako jsou blogerky zaměřené na životní styl nebo skutečné čisticí prostředky na domácnost) sdílejí tipy, jak zvednout silnou skvrnu nebo vyčistit maltu. Populární jsou také služby, kde sourozenec, přítel nebo rodič hluboce uklízí něčí domov jako překvapení. Pak existují doporučení pro čisticí prostředky, ve kterých ovlivňující úklid sdílejí nástroje, které používají k přeměně svých prostor.
Je rozumné se domnívat, že protože lidé najednou přemýšlejí více o svém domácím prostředí, mají větší zájem také o to, jak se zbavit mastnoty z ventilačních otvorů. Je také rozumné předpokládat, že jak uživatelská základna TikToku stárla (hej, všichni se nudíme!), Vzrostly kvůli poptávce nové typy obsahu.
Tým TikTok ale zdůrazňuje vzestup čištění TikTok nebyl tak výrazný, jak se cítil jako na konci uživatele. Místo toho mi říkají, že čištění obsahu bylo poměrně stálým vzestupným trendem přerušovaným příležitostným virálním videem (například obrovský nárůst v polovině srpna kvůli tohle video, a další v září díky toto). A to vše je pravděpodobné, protože platforma se obecně rozrostla (více lidí = více zobrazení), přidání starších uživatelů (více lidí, kteří ve skutečnosti čistí domácnosti) a pandemie (která vedla k nárůstu všech souvisejících s domácím provozem) obsah).
Mám však teorii, že náhlá posedlost domácím obsahem není jen proto, že všichni zíráme na naše špinavé kuchyně více než obvykle. Musí to mít i psychologický aspekt, který, i když je spojen s pandemií a jejími dopady na náš život, mluví více o našich společných lidských potřebách.
Jessica Haizman, čisticí a organizační influencer s více než půl milionu sledujících na TikToku souhlasí s tím, že se děje něco hlubšího. Poté, co se Haizman na začátku letošního roku obrátila ze svého organizačního blogu na Instagram, se v květnu začala více zaměřovat na TikTok. Říká, že oba účty zpočátku zaznamenávaly růst různými způsoby: Její instagramoví stoupenci byli těsnější a zajímali se o její osobní život. Její obsah se ale na TikToku šíří častěji a má podezření, že je to částečně kvůli narativní povaze aplikace. Na Instagramu uvidíte snímek něčího upraveného obývacího pokoje. Na TikToku získáte 15sekundové nebo 60sekundové video se začátkem, středem a koncem.
Obecně Haizman říká, že čím je její obsah více specializovaný, tím je populárnější (a samozřejmě, čím je něco nejdříve špinavější, tím zábavnější je sledovat čištění). Například její nejoblíbenější video je video, které sdílela o čištění ledové lázně (ona i její manžel se věnují fitness a sportu). Všimla si však dalšího trendu: Čím kratší je video, tím rychlejší potěšení - a tím vyšší zapojení.
Díky tomu je TikTok jedinečný a pravděpodobně také přitažlivý. Během několika dechů si můžete vychutnat okamžitou radost z před a po. Začnete špinavou mikrovlnnou troubou, která se promění v lesklou a čistou. A být svědkem tohoto procesu, pro mnohé z nás, přináší tolik potřebný pocit pohybu vpřed v době, která se jinak cítí stagnující. "Myslím, že pro lidi je opravdu uspokojivé vidět před a po, protože se cítí tak zaseknutí," říká Haizman.
Čisticí tipy také poskytují pocit tolik potřebné agentury, když se život cítí mimo kontrolu. Jakkoli bychom všichni chtěli, nemůžeme přímo ani okamžitě změnit politické prostředí nebo počet případů COVID-19. Ale my umět uspořádat skříň, a to je dobrý pocit.
Pro organizátor Lisa Jacobs, zakladatel společnosti Představte si to Hotovo, má na TikToku 36 tisíc sledujících. Od chvíle, kdy se loni na jaře přihlásila k účtu, je TikTok dalším způsobem, jak přeložit její celkovou obchodní misi: vzdělávat lidi o tom, jak zlepšit jejich životy. Jacobs nebude jen čistit spíž (nebo sdílet její fotku); naučí vás, jak implementovat systémy, které zlepšují váš život, v době, kdy to zmocnění nejvíce potřebujete. Proto je přitahována k TikToku a hlavně proto explodovala její platforma.
"Instagram je skvělé ukázat lidem, jak skvělé věci mohou vypadat, ale TikTok je lepší pro výukové programy, které lidem umožňují lépe spravovat jejich domácí prostor a vést odlišný životní styl," říká Jacobs.
Jeden z Jacobsových nejznámější videa se stal virálním začátkem loňského léta. V TikToku stojí v bílých šatech a učí své následovníky hluboce čistit toaletu. Pol milionu lidí se video líbilo, ale Jacobs si myslí, že skutečným impulsem byla sekce komentářů. Lidé si navzájem povídají o svých toaletách a koupelnách a co ony dělají úklid, organizaci nebo řešení problémů a každý nechává video znalější o svých domovech, než když začalo.
Pro mnoho lidí, zejména pro mladší uživatelskou základnu TikTok, může být proces zvyšování funkčnosti prostoru ohromující. Výukové programy TikTok vám pomohou s náskokem, uvaří zastrašující a složité domácí úlohy na zvládnutelné, dokonce zábavné kousky o velikosti kousnutí. (Stopa Harryho Styly v pozadí pravděpodobně neublíží.) Takže nejsme jen rolování, abychom nahlédli do něčího nedosažitelného životního stylu. Kráčíme s nimi krok za krokem procesem - a v tomto procesu získáváme velmi potřebný pocit podpory ve skutečně obtížné době.
"Většina mých následovníků se cítila velmi ohromená svými prostory, a protože nevěděli, jak se organizovat nebo čistit, prostě ne," říká Haizman. "Pak uvidí tento malý, 15sekundový tip a začnou se znovu cítit zmocněni."
Ashley Abramson
Přispěvatel
Ashley Abramson je hybrid spisovatel-matka v Minneapolis, MN. Její práce, zaměřená převážně na zdraví, psychologii a rodičovství, byla uvedena ve Washington Post, New York Times, Allure a dalších. Žije na předměstí Minneapolis se svým manželem a dvěma malými syny.