Vždy se to tak stane, že? Divák se prezentuje zdánlivě nenáročným domovem, jen aby objevil něco nádherně zvláštního (jako je tento ranč s pláž a vesmírní mimozemšťané uvnitř), tučně (takto práškově růžová exploze domu), nebo výstřední (jako je tento žalář v předměstském sídle).
Během minulého roku se fascinace těmito výpisy z krabice pouze zvýšila. A protože na trhu není nedostatek odporných domů, existuje spousta kurátorů, kteří vyhoví každému vkusu, jako Zillow Gone Wild a Zillowtastrophes.
Samir Mezrahi, tvůrce Zillow Gone Wild, má talent využívat virový obsah. Kromě stintů v Buzzfeedu a The Dodo vytvořil populární memový účet Salát Kale, kde kurátoruje vtipné soubory GIF, videa a tweety, aby komentoval popkulturu pro téměř čtyři miliony sledujících. Nedávno také zahájil Celebrity Home Shopping, odpověď Instagramu na „Životní styl bohatých a slavných“. Se Zillow Gone Wild patří k domovům, které nabízí, mega-sídlo s vlastní čerpací stanicí, jeden s a Bazén s motivem Davida Bowieho, útočiště proti spadům v Kentucky a překvapivě několik nemovitostí s Old West salóny na zahradě.
Zveřejňování jedinečných výpisů nemovitostí na sociální média není zrovna nový výstřelek, ale účty s tímto jediným účelem se v roce 2020 rozmnožily - a zvětšily se -. Leah Bopfová, která kurátoruje nostalgii retro kabiny na účtu s názvem Sny A-Frame, říká, že od března získala 75 000 následovníků Instagramu, z 10 000 vytvořených během dvou let před. Od listopadu uživatel TikTok Aaron Vankampen nashromáždil 28 milionů lajků na svých příspěvcích zaklepáním na dveře zámku, aby se majitelů zeptal, čím se živí.
Nárůst u následovníků přichází ve stejnou dobu, kdy trh zaplavují desítky prvních kupujících domů. Podle Zillowa narostl provoz aktivních výpisů o více než 50 procent ve srovnání s rokem 2019 a vytvořením 3D domácí virtuální prohlídky vzrostly o 750 procent v měsíci poté, co mnoho objednávek zůstalo v platnosti. Mezrahi, tvůrce Zillow Gone Wild, byl součástí tohoto nárůstu. Stejně jako mnoho lidí, kteří v roce 2020 uvízli doma, přijal pandemickou zábavu procházení výpisy nemovitostí na Zillowa minulý prosinec vytvořil svůj Instagram s tématem nemovitostí.
Spojením úniku a voyeurismu účty podněcují představivost následovníků, jak by si zdobili své vlastní domy nebo vykazovali chování Richieho Richa, kdyby získal neomezený přístup k penězům a prostoru. Jess More, tvůrce TikTok, který běží Zillowtastrophes, připisuje zvědavost tomu, jak lidé žijí za zavřenými dveřmi jako řidič. "Lidé zveřejňují výpisy, které ukazují tolik ze sebe, jako a." swingerův suterén. Myslí si, že je to bonus, “říká.
Místo toho, aby hledala domy, kde by se mohla stydět, prohledala Zillow a Google, aby našli podivínské nemovitosti se splatnými vlastnostmi. Záměr na Instagramu je více o posouvání „odhalení katastrofy“, zatímco TikTok je ovlivňován mentalitou Gen Z „Don't yuck my yum,“ říká. "Pošlu něco, co je pro mě to pravé, a někdo jiný si bude myslet, že tyrkysová deska je ta nejlepší věc vůbec." Milují, že do toho někdo vložil své srdce a duši. “
Je to všechno otázka pohledu v očích Rahel Choi, realitní kancelář v Massachusetts. Nejprve přemýšlela, jestli by lidé interpretovali účty jako Zillow Gone Wild jako legraci z nemovitostí, ale nyní si myslí, že většina následovníků je tam, aby si jednoduše užívala a ocenila jedinečné domy. A ať už se lidé posouvají pro zábavu nebo s úmyslem nakupovat, sociální média jsou místem, kde v dnešní době tráví potenciální kupující první domácnosti značné množství času. "Oveľa více realitních kanceláří zkoumá platformu jako součást své marketingové strategie pro mladší davy," říká Choi.
Rybaření, aby se zobrazilo na bizarních účtech s výpisy, není bezpečnou marketingovou strategií, ale Chelsea Gilson, realitní kancelář s Corcoran Global v Los Angeles, předpokládá, že realitní kanceláře se mohou kdykoli zbavit virové nabídky úspěch.
„Použijte tuto funkci ve svém osobním marketingu: vložte ji do svého zpravodaje, abyste zvýšili návštěvnost svého webu, zveřejňujte příspěvky další fotografie do vašich účtů, které vás přilákají, nebo navštívíte video návod, “řekla doporučuje. "Všechno záleží na tom, jak důvtipný jste v sociálních médiích a marketingu, abyste z toho udělali něco výhodného."
