IKEA vletěla do USA v roce 1985 a přinesla s sebou bezprecedentní způsob, jak nakupovat nábytek. Byl to okamžitý zásah, i když ne bez jeho rostoucí bolesti. Pokud jste stejně jako my trochu posedlí IKEA, musíte si prohlédnout tento komplexní profil (a katalogy z 80. a 90. let minulého století) v Curbedu. Pro trochu chuti čtěte dále.
IKEA v 80. letech byla poněkud odhalením pro nakupující, kteří žasli nad jejich pozorností k detailům a neslýchaným nízkým cenám. Když se otevřeli v New Yorku v roce 1990, prodali v prvním víkendu obchodu výrobek v hodnotě 3 milionů dolarů. Štítky IKEA dne zahrnovaly i rozměry nesestavených, krabicových výrobků a do jakého modelu auta by se vešly! S kým si můžeme promluvit, abychom přivedli toho výhoda zpět?
Při přizpůsobování se americkému trhu však narazili na některé překážky. Počáteční ložní prádlo nebylo pro standardní americké postele správně dimenzováno a americké spotřebiče se do kuchyňských skříní nevejdou. Postavili se problémům s akciemi a potýkali se s tím, jak matoucí bylo sestavit nábytek doma (stále nejsme tak šikovní s imbusovým klíčem, jak bychom mohli být).