Je to už přes měsíc od mého posledního sdělení a já jsem se držel, protože se toho toho hodně dělo. Čekal jsem, až se usadí prach. Po skončení díkůvzdání a našich dvou nákupních prázdnin si každý zaslouží malou oslavu a měl by ocenit skutečnost, že tvrdá práce se vyplatí. S úzkou spoluprací společností Editorial, Aud Dev, Product, Art a Video jsme za poslední měsíc zaznamenali krásný vzestup napříč oběma weby a náš obchodní tým také uvedl pozoruhodná čísla, prodávat více „dětských“ vysavačů Dyson, než jsem kdy věděl, že existovaly. Navíc, s vydáním říjnových čísel Comscore, se Apartment Therapy zvětšil na 7. místo - vůbec nejvyšší - Kitchn se držel stabilně na 8. místě.
Na straně příjmů jsme začali vidět, že náš nový tým za Rivou nabývá na síle a pro rok 2019 uvádí několik působivých čísel, ale máme zdaleka jasno a není pochyb o tom, že to vypadá, že končíme rok 2018 na měkčím místě, než jsme měli doufal. Ale kdo ví? V roce stále existuje několik dobrých loveckých týdnů a já velmi hledám náš silný tým AE, aby objevil několik překvapení, než míč spadne přes Times Square.
Ve svém posledním sdělení jsem vás všechny požádal, abyste se kopali hlouběji, pracovali tvrději než obvykle a zahřívali naše weby a naše prodejní snahy uzavřít rok. V říjnu to byla naše karta skóre důvěry:
I když to ukazuje na síle, náš celkový cíl pro čtvrtletí tvrdohlavě zůstal nízký. Máme ještě jeden měsíc na to, abychom si švihli jablko.
Stále jsme v Go Time, a jen s několika zbývajícími týdny, chci požádat každého z vás, aby i nadále dával 110%, jděte extra míle, a uvidíme, jestli dokážete identifikovat vůbec nějaké příležitosti, které jsme možná neviděli s pohybem jehly před rokem zavře se. Vložení více času a úsilí vyžaduje energii, ale také vytváří energii, energii, o kterou se chceme, abychom se všichni v tomto měsíci podíleli.
Tuto energii potřebujeme právě teď, protože vím, že to byl těžký rok - možná nejtěžší za deset let od recese. Občas bylo obtížné cítit se, jako bychom hýbali jehlou a přestavovali tým prodeje vážně oddálilo náš růst výnosů, který vyvíjel tlak na každé oddělení a nutil nás to dělat s méně.
Od dnešního dne si stanovte své individuální a dept cíle velmi jasně pro každý týden a zjistěte, zda můžete svůj OKR rozdrtit, ne jen se k němu blížit. Pro ty z vás, kteří potřebují osvěžení, jsou všichni uvedeny zde v poslední poznámce. Pojďme křížit nějaké velké výhry, které nás zavedou do velkého ústupu.
To je skutečná každodenní práce pro nadcházející týdny, ale chci změnit téma a dát vám nějaké jiné jídlo k zamyšlení, když se blížíme k našemu týdnu ústupu společně.
Zabýváme se protivenstvím, protože celý ekologický systém digitálního obsahu se potýká s protivenstvím, a ve skutečnosti je to také zeměkoule, politicky i ekonomicky. Už jsme vstoupili do velmi, velmi náročného období.
Dobrou zprávou je, že zůstáváme na pravé straně historie a v této přerušené době, co děláme a co jak se dostaneme k publiku, bude dále růst a bude budoucností toho, jak lidé vidí, chápou a tráví naše svět.
Naše síla byla vždy v našem jednoznačném zaměření na domov: jídlo a design interiéru. Protože pomáháme lidem řešit jejich problémy a zlepšovat jejich životy doma, byli jsme odolní. Naše značky jsou milované a drží zvláštní místo v životě lidí. Tato důvěra však není oslepena a není poskytována navždy.
Po dvou měsících spolupráce v našem nově vytvořeném výkonném týmu jsme skočili dopředu a identifikovali naši společnost Cíl za rok 2019. Je to velmi jednoduché: Own The Home.
Máme předběžný plán, jak toho dosáhnout v příštích dvanácti měsících, a tyto podrobnosti budou zpracovány a doplněny každým oddělením. když projdeme náš rokový proces OKR, ale než se k tomu dostaneme, chtěl bych, abyste všichni příští týden brali čas na přemýšlení mimo box.
Když byla společnost Netflix založena v roce 1997, poslala zákazníkům DVD filmy prostřednictvím pošty a měla revoluční koncept: platte jeden měsíční poplatek a sledujte tolik filmů, kolik chcete, výměnou DVD tak často jak chceš. Do roku 2007 si uvědomil, že zatímco lidé stále milují sledování filmů doma, půjčování DVD umírá, takže vzali velké riziko a přeměnili se na společnost, která stále provozuje stream, za jeden měsíční poplatek. Jednalo se o obrovskou změnu a znamenalo to zabití jejich starého obchodního modelu ve prospěch nového. Jejich poslání však bylo stejné, změnila se pouze strategie.
I když bych neřekl, že jsme v našem obchodním modelu svědky tak velkého seismického posunu - pošty na digitální -, zažíváme tektonický posun, který začal před několika lety a stále roste. Naše publikum se přestěhovalo převážně do svého mobilního telefonu a stále více žije na platformách jako Facebook, Instagram, Pinterest a Flipboard. Jejich podíl času na našich stránkách se snížil, přesto se o ně i nadále starají a touží po zlepšení jejich života doma.
Jak rosteme jako nejdůvěryhodnější destinace pro domácí inspiraci, vzdělávání a nakupování?
Jak jsem řekl, jedná se o otázky, se kterými jsme se během posledních dvou měsíců potýkali a řešili jako výkonný tým, a příští týden to bude na vás. Každý z vás je dokonalým zástupcem pro naše publikum - novou generaci, která začíná svůj domov a buduje svůj vlastní život.
Při práci během týdne to udělejte a pak si vezměte víkend. Budu uspořádat několik neformálních diskusí, abych příští týden slyšel všechny vaše myšlenky a těším se, až se brzy uvidím.
Do této chvíle jste pravděpodobně připraveni přestat vidět články „nový rok, nové vás“. Leden je měsíc, ve kterém se mnoha odvětvím daří v marketingu, a můžete jim to vyčítat? Začátek nového roku znamená nový začátek pro všechny a mnoho lidí na to pohlíží jako na způsob, jak vylepšit svůj osobní nebo profesní život. Největší chybou, kterou může někdo udělat v novém roce značky, může někdy myslet příliš velký.
Olivia Muenterová
Včera
Pokud jste milovník zvířat žijící v malém bytě, máme dobrou zprávu: Vaše čtvercová záběry vás nemusí odvést od získání psa. Trenér psů Russell Hartstein, generální ředitel společnosti Fun Paw Care Puppy a výcvik psů v Los Angeles, říká, že psi jsou čas intenzivní, ne prostorově náročné - což znamená, že čas, který s nimi strávíte, záleží více než na velikosti vaší Domov.
Ashley Abramson
před 2 dny