Hodně z úspěchu IKEA spočívá v tom, že nabízí dobře navržený nábytek za přijatelné ceny. Všimli jste si však, jak se tyto ceny v průběhu času často mění, většinou se snižují, ale někdy vyšší? FiveThirtyEight nám nahlédne do divného světa ekonomiky IKEA.
Cenová horská dráha je patrná zejména při pohledu na všudypřítomnou židli POÄNG, která oslavovala Letošní 40. narozeniny. Na začátku 90. let židle při úpravě inflace prodávala za zhruba 150 $ nebo 300 USD v roce 2016. Kolik je dnes POÄNG? Tak jako nízká jako 79 USD. I když vezmeme v úvahu, že kvůli globalizaci se nábytek oproti jiným věcem zlevnil jak upozorňuje FiveThirtyEight, tento trend je extrémní:
Ještě nedávno jsme viděli RÅSKOG, který debutoval v roce 2013 za 50 $ pokles 40% až 30 USD ve Spojených státech. K frustraci neamerických zákazníků zde ceny vždy neodpovídají místním obchodům; společnost provozuje „svůj vlastní jedinečný soutěžní profil“ v každé samostatné zemi, aby určila ceny, podle Marty Marston, produktové public relations společnosti IKEA.
Marston také opakoval, že ceny z velké části klesají:
Zatímco úspory z rozsahu - poměrná úspora nákladů získaných zvýšenou výrobou - hraje a součástí mnoha cenových poklesů populárních kusů, jako je POÄNG, je v práci více nuančních faktorů, také. Vědci se ve skutečnosti zabývají cenovými zvyklostmi IKEA, a přestože definitivní odpověď zatím není k dispozici, vypadá to, že hlavním trendem je „přežití nejvhodnějšího nábytku“.
Ekonomka Marianne Baxter z Bostonské univerzity říká: „Pokud [IKEA] nedokáže přijít na to, jak vyrobit [a produkt] levněji nebo je přepracovat nebo mírně přepracovat, vypadá to, že věci zmizí, “řekla řekl. To vysvětluje, jak LACK - který býval z masivního dřeva - stálo 56 dolarů v roce 2016 dolary v roce 1985 a nyní se vyrábí s voštinovou konstrukcí „deska na rámu“ a stojí pouhých 10 dolarů.
Do této chvíle jste pravděpodobně připraveni přestat vidět články „nový rok, nové vás“. Leden je měsíc, ve kterém se mnoha odvětvím daří v marketingu, a můžete jim to vyčítat? Začátek nového roku znamená nový začátek pro všechny a mnoho lidí se na to dívá jako na způsob, jak vylepšit svůj osobní nebo profesní život. Největší chybou, kterou může někdo udělat v novém roce značky, může někdy myslet příliš velký.
Olivia Muenterová
asi před 3 hodinami
Pokud jste milovník zvířat žijící v malém bytě, máme dobrou zprávu: Vaše čtvercová záběry vás nemusí odvést od získání psa. Trenér psů Russell Hartstein, generální ředitel společnosti Fun Paw Care Puppy a výcvik psů v Los Angeles, říká, že psi jsou čas intenzivní, ne prostorově náročné - což znamená, že čas, který s nimi strávíte, záleží více než na velikosti vaší Domov.
Ashley Abramson
Včera