Jednoduše řečeno, leden byl úžasný měsíc. Skončili jsme s nejsilnějším počtem diváků za dva roky (vyjměte Díkůvzdání na Kitchn). Museli byste se vrátit zpět do roku 2016, abyste viděli pravidelná čísla měsíců, která trvala minulý měsíc.
Je zřejmé, že mnoho hodin práce, které byly odevzdány za poslední rok, se začínají vyplácet. Web je velmi složitý a nestydatá paní, ale reaguje na péči, úsilí a inteligenci, která se do toho dostane. Trvá to jen čas. Zůstaňte na tom.
Než půjdu dál, chci uvítat v tomto měsíčním memorandu naši větší rodinu, více než 200 nezávislých spisovatelů, kteří byli zanedbáni kvůli tomu, že prostě nevědí, jak je všechny oslovit. Vítáme vás všechny a děkujeme vám za veškerou práci, kterou děláte. Za starých časů jsme byli v mnohem bližším kontaktu, často jsme zvali všechny do kanceláře na večírky, a je čas se k tomu znovu vrátit. Je to dobrá politika, pomáhá celé naší práci a také léčí odloučení a polarizaci, která se za posledních několik let utopila. Všichni budete do budoucna zahrnuti.
Toto měsíční sdělení je moje osobní dotyková základna s vámi, abych vám řekla, jak se všechno děje shora, a doufejme, že zodpovím otázky nebo vám poskytne jasnější pohled na to, co leží dopředu.
Stručně řečeno, za měsíc je vše v pořádku. Všechna naše čísla vzrostla, naše práce společně v rámci našeho nového plánu OKR rozhodně postupuje se zaměřením a absence drama, a na naší cestě jsou květiny, které ještě musí rozkvétat jako plné účinky našeho nového publikačního systému, GEN, řada velkých prodejní kampaně s klienty a vypadající slibně a řada nových redakčních franšíz, které se teprve začínají rozšiřovat ven. Ale tento měsíc, spíše než mluvit o tom všem, chci mluvit o největších zprávách minulého měsíce, protože si myslím, že je důležité připomenout, co děláme a jak to děláme.
Týden 24. ledna Buzzfeed, Gannett a The Huffington Post propustili značné procento svých týmů v celkovém počtu přes tisíc pracovních míst ztracených za den. To byl titulek na Axiosu.
Sdělovací prostředky - ironicky - rychle to nazvaly super negativním komentářem k budoucnosti samotné - digitální zpravodajská média, ale učinily to znovu ukazují, že věk starý reklamní model, na kterém byla postavena většina médií, je vážně pod neustálým útokem na dva důvody:
1. Hádka nerozeznatelného obsahu - Na webu je tolik zpráv a obecného obsahu, že jsou zaměnitelné a není jedinečná svou hodnotou, takže celková kvalita je nízká a bariéra vstupu - nebo kopírování nebo krádeže publika - je také nízký. Stejný příběh je klikání na mnoha webech.
2. Facebook a Google usnadňují inzerci a web příliš usnadňuje agregaci publika - Tyto dvě technické společnosti nasajte veškerý růstový potenciál, protože inzerentům velmi usnadní přesné vyhledání publika za extrémně flexibilní ceny. Měřítko a agregace publika byly vždy velkou součástí mediálního průmyslu, ale G a F ano vzal ji na zcela novou úroveň tím, že zacílil na lidi přímo, aniž by dokonce učinil to, čemu bychom říkali obsah. Jsou to mediální společnosti bez tradičních médií.
Je snadné se obávat příběhů, jako jsou tyto, a právě proto je chci řešit právě teď. Pokud se podíváte hlouběji na to, co zprávy Buzzfeed a Huffington Post skutečně znamenají (nemluvě o rafinérii 29, PopSugar a dalších v loňském roce), najdete ohromnou ospravedlnění pro pomalou a stabilní cestu, kterou jsme se vydali, a také pro klíčová rozhodnutí učiněná od doby, kdy se naše celá společnost ustoupila Prosinec.
Nejlepší analýzu, kterou jsem četl, je Ben Thompson ve svém denním zpravodaji, Stratechery. Stejně jako recenze Wirecuttera, může psát ad nauseam a jít tak daleko do plevelů, že to bude matné jako miska, ale často to pěkně zasáhne, a tento článek - zde plně propojeny - je tomu tak.
Velký s sebou je, že online média NENÍ mrtvá, ale musí se probudit a přizpůsobit se tomu, jak to může být správně na webu a nesnažte se soutěžit s obrovskými agregačními motory Google a Facebook. Stručně řečeno, musí se naučit několik lekcí:
V roce 2017, kdy Buzzfeed získával velké peníze a střílel na hvězdy, byla hodnota vyšší než 1,5 miliardy dolarů. Důvodem, proč minulý měsíc propouštěli, nebylo to, že přišli o spoustu peněz. Ve skutečnosti „BuzzFeed v loňském roce stále dosáhl příjmů 300 milionů dolarů; pro srovnání společnost New York Times vydělala v roce 2017 za digitální grafickou reklamu 199 milionů dolarů. “Měli snížit, protože vysoká očekávání jejich investorů, pokud jde o rychlý, budoucí růst již neexistovala se setkal. Jedná se o restrukturalizaci, která se přizpůsobí menší vizi a která nevede k návratnosti rizikového kapitálu po třech až pěti letech.
Thompson také pokračuje v dobré věci, což znamená, že mediální značky trvají dlouho a rostou a upevňují dominanci, což je způsobeno k samotné povaze toho, jak si budují důvěru a loajalitu s publikem, něco, co internetový věk neměl tolik trpělivosti pro. Například „Široké publikace, které uspěly s novými obchodními modely jako The New York Times, měly 150 let náskok na budování značky; to je časový horizont, který je o něco delší než většina fondů rizikového kapitálu. “
Myslím, že když se podíváte na příslib růstu řady dalších webů kolem nás, PopSugar, Vox, Vice a Refinery 29, uvidíte také, že také si mysleli, že by mohli raketovou loď růst, protože to je to, co internet dělá, jen aby zjistil, že tyto vize musely být vážně upraveny zadní.
Pro srovnání, Bryan Goldberg v Bustle šťastně zaznamenal, že říká, že je bez iluzí, které mají ostatní měl o těchto firmách a zůstal daleko od videa a mnoha dalších věcí, o kterých lidé věřili, že by přeplňovali střední. Je šťastný, že provozuje stáj, která nemá příliš fantastické tituly, které oslovují mnoho lidí, snižují jeho náklady a prodávají reklamu.
Protože publikování na webu je snadné a levné, není možné vyhrát, pokud se pokusíte být jako kdokoli jiný, nemáte rozlišovací perspektivu nebo nízkou úroveň obsahu. Kromě toho platí všechna široká média, zejména široká zpravodajská média, s výjimkou několika špičkových titulů The New York Times, selže. Nicméně, protože web je obrovský, snadno škálovatelný a globální, skutečná hodnota pochází z toho, že je to nejlepší ve vašem výklenku a jde hluboko. Jak říká Thompson, „úspěch pochází z toho, že je úzký, zatímco zasahuje celý svět,“ a „úzce zaměřené publikace dávají větší smysl než kdy jindy.“
Tyto dvě pravdy plně podporují směr, kterým jsme se uberali našimi dvěma weby, a nadále mě vzrušují o naší konkrétní budoucnosti. VŽDY jsme se zabývali hlubokým výklenkem a budováním dlouhodobé důvěry a loajality s publikem, ale občas jsme z oka odešli.
Když se posuneme dopředu do tohoto roku, musíme vlastnit domov tím, že budeme vlastnit naše výklenky a vymýšlet způsoby, jak v nich jít ještě hlouběji. Musíme se dostat blíže k našemu publiku, protože jsme tento měsíc již začali s editorskými dopisy od Laura a Víraa také Zakladatelský dopis ode mě. A my už přemýšlíme o tom, jak být globálnější a potenciál nového výklenku kolem rodičů a dětí koncem tohoto roku.
V neposlední řadě je zde ještě jedna pravda, která se objevila v mnoha konverzacích, které jsem nedávno zažil, včetně článků Ben Thompsona, což je nevyhnutelnost modelu předplatného reklamní. Síla být nejlepším v našem designu a jídle se promítne do vytváření hlubšího obsahu s vyšší hodnotou, který si zaslouží předplatné, a to bude dělat dvě úžasné věci: jedna, bude poskytovat přímo sladěný tok příjmů s našimi diváky, což nám umožňuje na Google a Facebook, ale také nám umožňuje skutečně spolupracovat s naším publikem jako 100% členů v naší komunitě a ne jen jako kolemjdoucí.
V našem roztrhaném, zlomeném světě právě teď není nic mocnějšího než pocit silného spojení s webem, kniha, papír nebo časopis a existuje silná touha číst tituly, které s vámi osobně mluví a které vám pomohou vyřešit vaše problémy. Členské a předplatné vztahy z rozkvětu časopisu budou jedním ze způsobů, jak je tento vztah na obou stranách posílen.
Mezitím jsme na správné cestě. Úkolem je prostě zůstat soustředěný a zůstat v kurzu.
Pokud jste milovník zvířat žijící v malém bytě, máme dobrou zprávu: Vaše čtvercová záběry vás nemusí odvést od získání psa. Trenér psů Russell Hartstein, generální ředitel společnosti Fun Paw Care Puppy a výcvik psů v Los Angeles, říká, že psi jsou čas intenzivní, ne prostorově náročné - což znamená, že čas, který s nimi strávíte, záleží více než na velikosti vaší Domov.
Ashley Abramson
asi před 16 hodinami