Pokud jste někdy uklidili skříň, možná znáte vinu a škodu z toho, že se tam někdy objevil nějaký minulý nákup, obviňující značky. Nebo možná existuje něco, co jste nosili pouze jednou, nebo jednou, a pak jste se rozhodli, že to není tak docela správně, ale nikdy jste se toho nedokázali zbavit, protože jste za to zaplatili dobré peníze a co by vaše matka říká? Byl jsem tam, mnohokrát, a když jsem udělal spoustu chyb a utrácel spoustu peněz, neměl bych, Vyvinul jsem druh nákupní mantry, která mi hodně pomohla při nákupu věcí, které skutečně budu použití.
Architekt, se kterým jsem kdysi pracoval, mi vysvětlil, že spousta amerických nákupů (a marketingu) je aspirativní: kupujete věci nikoli za život, který skutečně máte, ale za život, který máte chtít mít. Je to jakousi „pokud to postavíte, přijde“ mentalita: „pokud si koupím tento úžasný venkovní gril, budu rozhodně začněte pořádat velké dvorní párty, na které pozývám všechny své přátele. “
Jen hodně času to tak nefunguje. Navzdory našim nejlepším úmyslům tyto zbožné nákupy sedí nevyužité, nebo možná, protože nikdo nevidí budoucnost se věci, které jste si koupili v očekávání nějaké budoucí události, neukázaly jako úplně ty potřeba. Možná, že jakmile ve skutečnosti uspořádáte párty, uvědomíte si, že gril, který jste si zakoupili dříve, než začnete grilovat, není vůbec pravým grilem.
Právě jsem se přestěhoval do New Yorku, poté, co jsem čekal a chtěl se stěhovat do New Yorku téměř dva roky, a během této doby Nasbíral jsem spoustu věcí z New Yorku, věci, o kterých jsem si byl jist, že budou naprosto dokonalé a nezbytné pro můj život v USA město. Všechno jsem dostal, ne proto, že si myslím, že v New Yorku nejsou obchody, ale myslím, že jsem byl nervózní o mé budoucnosti v novém městě, a já jsem si myslel, že přechod může být plynulejší tím, že mám všechny správné věci již. Teď mám vlněné svetry, které nemůžu nosit, protože moje kancelář je pravidelně zahřívána na toastový 85 stupňů a obrovský neohrabaný déšť boty, které sedí v mém bytě, protože jsem si uvědomil, že poté, co jsem tu byl celý týden, by kotníkové boty udělaly práci mnohem lépe. A cítím se hloupě.
Ale myslím si, že je to docela běžná věc, která je podporována a podporována značením: proměňuje vaše obavy a sny o budoucnosti v věci. Věci jsou solidní, uklidňující, můžete se na ně dívat a říkat: všechno v New Yorku bude v pořádku, protože mám tyto boty. Je trochu těžší žít v nejistotě, možná riskovat, že se jednoho dne vrhne do deště a bude tak trochu mizerně a pak přijde na to, jaký druh dešťových bot potřebujete.