Pro generace Američanů byl příchod knihy Sears Wish Book téměř stejně magický jako Vánoce sám. Desítky let předtím, než existovali hlavní online prodejci jako Amazon, děti i dospělí prošli stovkami stránek naplněných hračkami, oblečení, domácí výzdoba, pomůcky a další trendy té doby, krouží vše, v co doufali, že uvidí zabalené pod stromem o Vánocích ráno.
Opravdu to byla omluva - spíše pozvání - snít. Stejně jako název napovídá, kniha Sears Wish Book, a.k.a „Kniha přání“, inspirovala každodenní lidi, aby v každodenním životě chtěli něco většího, jasnějšího a lepšího. Někteří snili o svých budoucích domovech, vyčlenili stránky plné spotřebičů Kenmore, sady porcelánu Blue Willow a přehozy na matrace. Jiní hráli předstírat, zírali na repliku dresu Joe Namath nebo bílý zvonek la Horečka sobotní noci. Mnoho jako Jason Liebeg, zakladatel společnosti WishBookWeb, stránky věnované ročním katalogům, převrácené přímo do 100stránkové části hraček v zadní části knihy. „Považujeme to za samozřejmost, ale v té době se opravdu změnilo svět, když jsme na dosah ruky měli tolik různých produktů v hodnotě 600 stránek,“ vzpomíná.
Web Sears / Wishbook
Sears Christmas Book, poprvé vydaná v roce 1933, byl ve skutečnosti pouze společníkem do již populárního pololetního katalogu společnosti, obvykle s názvem „Velká kniha“. Čtyřicet let po založení společnosti Sears, Roebuck a Company v roce 1893 se zásilková společnost rozhodla rozšířit svůj katalog nabídky zveřejněním své vůbec první vánoční knihy jako způsobu, jak do širokého sortimentu společnosti přenést přímo do amerických domácností v průběhu prázdninová sezóna. Bylo přirozené, že společnost Sears rozšířila své katalogové podnikání, protože sortiment produktů společnosti se dále rozmnožoval, zejména proto, že zásilkový obchod byl součástí příběhu o původu značky. (Zakladatel společnosti Richard Warren Sears začal prodávat zlaté hodinky jako vedlejší obchod v roce 1886 a jeho první zásilkový katalog vydal v roce 1888.)
Zahajovací vánoční kniha Sears, která vyzdvihla panenky „Miss Pigtails“, pětikilové čokoládové krabičky a živé zpěvavé kanárky, byla pouhých 78 stran. Než byla v roce 1968 přejmenována na knihu Sears Wish Book, přeletěla na 608 stránek, což dalo nakupujícím rozsáhlý sortiment možností darování pro všechny věkové skupiny, zájmy a rozpočty. V roce 1992 Sears Wish Book zasáhla rekordních 834 stránek a během posledních let klesla na 150 stránek.
Před Online nakupování byla možnost - nebo dokonce myšlenka - Sears se zaměřil na to, aby se usnadnilo zaměstnáváním, rozpočtu nakupující koupit všechno na vánočním seznamu milovaného člověka, bez ohledu na to, jak daleko od fyzického života žili obchod. Jak bylo uvedeno v indexu katalogu, byly čtyři různé způsoby, jak nakupovat: telefonicky, poštou, návštěvou katalogu Kancelář nebo autorizovaný obchodní zástupce Sears as pomocí prodejce v oddělení prodeje katalogu maloobchodu v Sears obchody.
Aby byl jejich produkt přístupnější pro rodiny střední a nižší třídy, Sears slíbil, že nabídne nejnižší možné ceny, a to dokonce i zákazníkům "Spokojenost zaručena nebo vaše peníze zpět." Když v 60. letech vstoupili na scénu hlavní maloobchodníci jako Walmart, Kmart a Target, vyvinul Sears své první mentalita zákazníka zavedením platebních plánů a kreditní karty Discover Card, která zákazníkům umožnila „nakupovat až 200 $ za minimální měsíční platba pouze 10 $. “
Sears byl Amazon jejich dne, nebo bych měl říci, že Amazon je dnes Sears.
Koncept kreditních karet obchodů a doručování dárků je dán v roce 2019, ale v té době to bylo revoluční. „Sears byl Amazon jejich dne, nebo bych měl říci, že Amazon je dnes Sears,“ poznamenává Liebeg. „Možná to nebyli první lidé, kteří implementovali zásilkový maloobchod, ale byli to trendoví tvůrci, kteří inspirovali J.C. Penneye a FAO Schwarze, aby ho následovali.“
Kniha Sears Wish Book byla v mnoha ohledech tištěnou časovou tobolkou a sloužila jako „zrcadlo naší doby, nahrávka pro budoucí historiky dnešní touhy, zvyky, zvyky a způsob života, “jak popisuje Grafika Sears News. Přejděte na kteroukoli stránku v daném katalogu a nahlédněte, jaký je každodenní život mnoha rodin středních tříd v Americe. Raná léta katalogu následovala po Velké depresi, což vysvětluje, proč panenka „Jsem tak hrdá na své chlupaté oblečení“, byla 95 ¢, ale byla inzerována jako „snadno v hodnotě 1,50 až 2 $“ v vydání z roku 1937 - symbol naděje pro rodiny, které se stále zotavují z ekonomických bolestí minulého desetiletí. 50. léta slíbil jasnější časy se stránkami plnými kostýmů Roy Rogers, šicími stroji Kenmore a „Make-It-Snow“ v aerosolové nádobce.
Horký, nejasný pocit, po kterém mnozí touží, byl pociťován v každém rohu Spojených států, jakmile kniha přání zasáhla přede dveřmi. Během svého 78letého období Sears hlásí, že „desítky milionů“ učinily katalog součástí jejich každoroční sváteční tradice. Modelka a herečka Shelley Hack byla jedním z milionů lidí, kteří rozpoznali - a cítili - jeho obrovský dopad.
Web Sears / Wishbook
Jen pět let před tím, než přistála na roli Tiffany Charlieho andílci, 27letá modelka vytvořila akrylový rolák z hedvábného úpletu za 7 dolarů a kostkované kalhoty s plamenem 15 $. Stejně jako mnoho jiných mladých modelů v té době doufala, že šíření katalogu z roku 1974 by přivítalo nové kariérní příležitosti - nakonec věděla, že její tvář uvidí miliony lidí. „Během sedmdesátých a osmdesátých let jsem měla farmu v New Yorku a Sears Wish Book byla klíčovou součástí dovolené všech,“ říká. Zatímco její vzpomínky na modelování zahrnují „spoustu plastových nádivek a připínáček v zádech“, nemůže si pomoci, ale může se na katalogy dívat s láskou - stejně jako my ostatní.
Zatímco Liebeg „vyrostl v domácnosti J.C. Penneye pouze na základě blízkosti obchodu“, vzpomíná na nával vzrušení. to přišlo každé odpoledne na konci srpna, když čekal, až pošta dorazí ke svým vchodovým dveřím s knihou přání ruka.
A není jediný. Když ptali jsme se Dobré úklid čtenáři aby přemýšleli o svých nejkrásnějších vzpomínkách na knihu Sears Wish Book, 180 lidí odpovědělo podobnými názory jako Liebegovi.
Čtenář Claudia J. Buhler-Birkenmeyer vzpomíná na boje, které měla se svým bratrem a sestrou „jako první, kdo se podíval na všechny velké hračky uvnitř“. Pat Walp vzpomíná dychtivě čekající na jeho příchod, protože to znamenalo, že pro její začínající sbírku papírových panenek existovaly stovky příležitostí.
Zeptejte se někoho, kdo vyrostl v letech 1933 až 2011, a možná zjistíte, že jejich nejkrásnější vzpomínky na katalog nebyly o hračkách vůbec. Pro mnoho dětí to byl vzácný okamžik sdílený se sourozenci, rodiči a prarodiči. "[Strávili bychom] Den díkůvzdání krouží kolem všeho, co jsme chtěli, a ukazuje naše tety, strýčky, prarodiče a všechny ostatní dospělé, kteří byli u konce," Maria Denise sdílí.
Web Sears / Book Book
Pro rodiče to byl okamžik klidu během jinak chaotické prázdninové sezóny: „[Pamatuji si], jak sledoval naše děti procházet katalogem a ukazoval, co chtějí a co mají. Stále mám slyšet, jak můj syn říkal „habba dat“, když mu bylo 2 roky, “ Eileen Billman vzpomíná.
Mnoho, včetně čtenáře Liz Zermeno, může určit konkrétní dary a spojit je s různými lidmi ve svém životě, které ztratili v průběhu let. „Pamatuji si, že krouží všechno, co jsem chtěl, ale věděl jsem, že si rodiče nikdy nemohou dovolit nic z toho koupit. Byl jsem požehnán, že mi koupili, co mohli. Tolik mi chybí rodiče, “ ona píše.
Jakmile byl pololetní „Velká kniha“ v roce 1993 přerušen, spoléhali se Američané na knihu Sears Wish Book pro inspiraci v nadání a dále. Právě tento sentiment je důvodem, proč někteří lidé při své zmínce stále trpí slzami. „Stal se z něj nostalgický dotek,“ vysvětluje Liebeg. "I pro mě to nebylo o konkrétním." Hvězdné války postava, kterou jsem chtěl; bylo to o tom, co byla moje matka ochotna udělat pro svého bratra a mě. ““
Nikdy jsme doopravdy neměli spoustu hraček, jako to dělají děti, takže to byla vlastně kniha přání, kterou si děti budou bojovat.
Po několik generací je Sears Wish Book stále připomínkou jednodušších a nevinnějších časů. "Nikdy jsme doopravdy nedostali [spoustu] hraček, jako jsou děti, takže to byla vlastně kniha přání, kterou si děti budou bojovat, na přání," říká čtenář Debra Toone. I když děti věděly, že si jejich rodiče nemohou dovolit Tonka Winnebago nebo Lionel Electric Train Set, stále se cítili nuceni snít. Jako Vydání 1969 z knihy přání si poznamenal, že katalog Sears byl „kde se nápadité nápady stávají realitou“. Pro mnohé tento nápad stále platí.
Přestože kniha Sears Wish Book přestala vydávat v roce 2011, Sears přinesl zpět zpět na jeden rok v roce 2017 - i když reimaginovaná kratší verze. Dny „600stránkové knihy radosti“ se však zdají být navždy pryč. V roce 2019 byla pomalá, všeobjímající činnost kroužení a snění nahrazena posouváním, kliknutím a vytvářením seznamů přání Amazonky. Dědictví však žije s každou obrácenou stránkou, každý příběh sdílený, každý katalog uvedený na eBaya každá panenka přešla z jedné generace na druhou. Ale stejně jako Sears Wish Book učil mnoho z nás cestu zpět, když není žádná škoda v přeje si nemožné.
Z:Dobrý úklid v USA