Každá významná změna nastává kvůli masivnímu narušení. Zatímco o to roste zájem dobrý design jako součást dobrého bydlení v této zemi, velká, ničivá změna, která vyvolala mnoho růstu tohoto zájmu (stejně jako mnoho dalších věcí), byla příchodem blogů.
Neuvěřitelně levný způsob, jak vysílat slova a obrázky obrovskému publiku, umožnil blogování slyšet novou generaci hlasů a umožnil jim experimentovat s tónem hlasu, pohledu a autentičnosti bez přetažení a omezení firemní infrastruktury a editace. Jinými slovy, můžete říci, co chcete, a konečný rozhodce, zda stojí za to poslouchat je samotné publikum - nikdo jiný.
A kdybyste si mysleli, že je jednodušší psát pro seržanta než pro několik vysoce vyškolených editorů, věřte mi, když vám řeknu, že webové publikum je inteligentní, rychlé a super tvrdé editory. Dostanete-li se zavřít, rychle se vypnete.
Kromě toho, a to je to, co si společnosti uvědomují, si neuvěřitelně pomalu uvědomujeme, že blogování NENÍ pouze o tom, jak tlačit svůj názor nebo vyřadit obsah ven. Web je o komunitě a sdílení znalostí. Publikování na webu se neliší a je v nejlepším případě, když je to obousměrná ulice. Co se vrátí od publika, je stejně důležité (ne-li více), než to, co publikujete. OUT je stejně důležitý jako IN.
Už od počátku našeho blogu jsme si s bratrem uvědomili, že nakonec dojdu dobré tipy a chytré věci a že to, co se stane nekonečně zajímavějším, byly příspěvky jiných hlasů, zejména pak společenství. Moje (a eventuálně NAŠE) práce nemusela udržovat status hvězdy nebo být know-it-alls návrhu komunita, místo toho mým úkolem bylo být nejlepším hostitelem konverzace na světě, která by mohla být větší než všichní z nás.
Od jednoho člověka, ME, který seděl sám v prázdné kanceláři v Tribeca v roce 2004 a tlačil několik příspěvků denně několika stovkám lidí měsíčně, nyní máme Osmnáct zaměstnanců na plný úvazek po celé zemi, 175 nezávislých pracovníků po celém světě a publikujících přes 150 příspěvků denně, sedm dní v týdnu. Tyto příspěvky pocházejí od úžasných čtenářů, které jsme najali, aby byli u našich zaměstnanců (najímáme pouze čtenáře) a skvělý obsah našeho současného publika, který nyní měří přes osm milionů měsíčně čtenáři. Většina z nich pochází z následujících zemí: USA, Kanada, Velká Británie, Austrálie, Německo, Brazílie, Španělsko, Francie a Itálie.
I když se mi nyní naši zaměstnanci občas zdají velcí, je to ve srovnání s většinou hlavních časopisů malé a naše náklady jsou ve srovnání s provozováním časopisu s měsíčními tiskovými cykly podobně nízké.
Náš oběh je však ve skutečnosti větší, než všechny hlavní přístřeší časopisy sestavené a stejně velké web jako značka jako MarthaStewart.com, která spojuje všechny své časopisy, televizní a rozhlasové nabídky do jednoho URL.
Jak jsem řekl dříve, jde spíše o sdílení, než o tradiční publikování.
Zatímco trávíme hodně času přemýšlením o tom, co psát a zkoumat, stejné množství času strávíme čtením komentářů, reagováním na čtete e-maily čtenářů a neustále se prolínají a sbírají pulz komunity, aby je mohli sdílet na přední stránce se všemi čtenáři.
Takže, když se podíváte na naši přední stránku, díváte se na své přátele a své přátele a na to, jak všichni žijete TEĎ, což je, myslím, největší inspirativní a nejzajímavější věc na světě.