Přidání trochu podstaty do debaty od Kyleův poněkud kontroverzní příspěvek zpět v září, Obyvatelstvo provedl vyvážený a podrobný pohled na udržitelné postupy a budoucí cíle Ikea, aby to jednou provždy zjistil: Je Ikea zelená?
Zaměření na čtyři hlavní prvky společnosti - produkty a materiály, dodavatelé, změna klimatu a zapojení komunity - to pro Ikea vypadá docela zeleně. V současné době je 71% všech produktů Ikea recyklovatelné, vyrobené z recyklovaných materiálů nebo obojí. Ikeaova politika odráží nejpřísnější emisní politiky v zemích po celém světě (podobné myšlence, že pokud Kalifornie vynutila přísnější najeté kilometry standardy pro automobily, výrobci automobilů by jen přiměli všechny své vozy, aby splňovaly tuto úroveň, namísto toho, aby některé dodatečně vybavovaly, aby splňovaly standard, a zbytek nechal na nižší úroveň). Kromě politiky v oblasti emisí mají dlouhodobý cíl provozovat všechny své budovy na energii z obnovitelných zdrojů a v současné době dosahují 42%.
„Environmentální agenda byla dosud vyvinuta jako samostatná strategie s přístupem shora dolů. Věřím, že to bylo nutné, abychom se dostali k tomuto bodu. Nyní jsme však dosáhli úrovně zralosti v organizaci, kde lze udržitelnou práci skutečně integrovat do naší každodenní obchodní agendy a strategií. Udržitelnost již není samostatnou činností, ale je zcela integrována do všeho, co děláme. Jsem přesvědčen, že to v příštích letech výrazně změní. “
I když to neřeší jeden z hlavních problémů Kyle o kvalitě a dlouhověkosti skutečného Ikea je jedním z nejlepších modelů globální korporace, které by ostatní mohli (a měli) být Následující. Pokud se chystáte utrácet své peníze u velkých společností, Ikea se snaží různými způsoby přebírat odpovědnost za jejich dopad na životní prostředí. Mění se to tím, jak vidíte Ikea?