Představte si toto: jste v obchodě s železářstvím a hledejte dokonalý odstín barvy, který by smrkoval stěny vašeho pokoje. Při průchodu uličkami narazíte na různé možnosti. "Cherry Cola." "Příjemná šedá." "Žlutá cihlová cesta." Co na zemi dělá šedou „příjemnou“ začnete přemýšlet. Kdo si tato jména vybírá?Mohu si to udělat svou denní práci?
Jak jste možná uhodli, to je denní práce pro některé (velmi šťastné a kreativní) lidi. Do procesu pojmenování barev je zapojen rozsáhlý výzkum a spolupráce. Abychom zjistili, co přesně to vše zahrnuje, hovořili jsme s odborníky na některé z největších značek barev.
Stejně jako výběr laku v nehtovém salonu je i poutavé jméno první interakcí, kterou většina lidí má s barvou barvy, takže je důležité udělat skvělý první dojem. Za tímto účelem hledá mnoho společností vyrábějících barvy inspiraci ze všech koutů světa.
„Ať už hledáte online zdroje, cestujete, účastníte se návrhářských show, nakupování potravin nebo maloobchodních prodejen - i když si vezmete túra v lese - barevná inspirace může zasáhnout na těch nejlepších místech, “říká Susan Wadden, ředitelka marketingu barev na
Sherwin-Williams.To znamená, že máte plné svolení k nasměrování svého experta na vnitřní názvy barev a brainstormingových názvů barev během další venkovní jízdy nebo výletu. Šeptající borovice... svižný potok... hej, máme nějaké nápady!
"S Clare jsem chtěl zaujmout jiný přístup a skutečně ukázat osobnost značky," vysvětluje zakladatelka Nicole Gibbons. "Chtěl jsem také vybrat jména, která by opravdu rezonovala a vyvolala emoce."
„Všechna potenciální jména procházejí procesem prověrky, aby odstranila duplicitní jména ze stávající knihovny s více než 3 500 barvami,“ říká Hannah Yeo, odborník na barvy a design v Benjamin Moore, který poznamenává, že dokončení jmen někdy trvá několik měsíců. "Zajišťujeme také, aby tato jména byla v souladu s právními předpisy a mohla přinést zákazníkovi pozitivní spojení."
Pokud jste někdy přemýšleli, proč se barvy malování nazývají „staré modré džíny“ místo pouhého „modrého“, může to být důvod.
"Barevné pojmenování je docela zapojený proces," vysvětluje. "Je to snaha o spolupráci, která zahrnuje celou řadu jednotlivců a týmů."
A zaměstnanci v jiných divizích také dostanou příležitost zazvonit! "Pokud barva není specifická pro žádný produkt nebo kolekci, spojíme své kreativní myšlení," říká Yeo. "Až nastane správný čas, jména jsou otevřena všem zaměstnancům společnosti Benjamin Moore, kteří by se chtěli zúčastnit."
Ovlivňuje také název odstínu barvy jeho prodej? No, to záleží. Podle Eriky Woelfel, viceprezidentky pro barevnost a kreativní služby v Behr, krása je v oku pozorovatele - a zvolený odstín barvy není výjimkou.
"Na konci dne je výběr barvy barvy hluboce osobní a měl by vždy odrážet váš osobní vkus a styl," říká.
Woelfel říká, že nadšenci pro kutily mají tendenci přitahovat se k neutrálům, které jsou přístupné, jako jsou jména Lední medvěd,Stříbrná kulka, a Prádlo bílé. Na druhé straně milovníci barev jsou často fanoušky světel jako Žlutá drážka a Fire Cracker. A pokud má barva, kterou se vám líbí, punchy name? O to lepší. Woelfel je sama o sobě částečná.
"Líbí se mi nepředvídatelné názvy barev." Pstruh kouřový pro středně zeleno-šedé (skvělé pro exteriéry) a Fashionista pro nervózní ametyst, “říká. “Intelektuální je tmavě šedá, o které jsme si mysleli, že není dostatečně popisná, ale ukázalo se, že je velmi populární barvou! “
Kromě chytrých monikérů je pojmenování podle Woelfel nakonec provedeno s ohledem na zkušenosti zákazníků. "Usilovně pracujeme na tom, abychom mohli předvídat, jak by navrhované jméno mohlo interpretovat potenciální nakupující z domova," říká. "Každá barva vypráví mikro příběh a dává spotřebitelům lepší představu o tom, jak bude barva vypadat v jejich osobním prostoru."
Jako by samo o sobě nebylo ošidné, některé společnosti berou v úvahu celou estetiku a vytvářejí pro své zákazníky multisenzorické zážitky.
Vzít Harajuku ráno, například jeden z 51 odstínů kulisy. Zatímco světle růžová zabarvená broskví je jistá, že otočí hlavy, značka chtěla udělat z tohoto stínu emocionální nákup.
"Inspirovaná dovolenou, kterou jsme v roce 2017 vzali do Japonska těsně předtím, než jsme měli dceru Colette, je barva jako procházka ulicí Takeshita, ale bez davů," říká Natalie Ebel. "Máme také Seznam skladeb Harajuku Morning to představuje to, co Harajuku Morning zní a cítí se. “
Pokud jde o nás, doprovodný seznam skladeb je perfektní pro víkend strávený vytěsňováním stěn čerstvým nátěrem.