Kdo: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel a Amir Zwickel; zakladatelé Showfields
Jmenoval: Bob a Cortney Novogratz, návrháři a majitelé Novogratz
Kde je sledovat:Instagram
Changemakers designu třídy 2020 od společnosti Therapy je speciálně vybraná skupina 20 lidí ve světě designu, o kterém by se měli všichni dozvědět do příštího roku. Požádali jsme odborníky (a vy!), Aby nám řekli, kdo si myslí, že by měli být zahrnuti - podívejte se na ostatní nominované tady.
Proč jsou Showfields součástí třídy 2020: "Katie Huntová vytváří prostřednictvím svého druhu jeden ze svých zážitků." Showfields, které někteří nazývají „Nejzajímavější obchod na světě“. Obdivujeme, jak vytvářejí smysl pro komunitu a poskytují jedinečnou značku, zavedenou nebo novou nebo o uvedení na trh platformu pro svět. Showfields pomáhá skvělým nápadům být SHOWN ve světě. Jejich smysl pro design je zastoupen ve výběru značek, které se na výstavišti setkávají, aby vytvořily úžasný zážitkový prostor. Celé druhé patro vás dopraví skrze opravdový zážitkový prostor, který se cítí inspirován Sleep No More. Čtvrté patro je prostorem událostí, který hostí jedinečné události po celý rok.
Pokud se budete považovat za nejzajímavější obchod na světě, měli byste mít inventář, který tuto zálohu zálohuje. Vskutku, Showfields ano. V době, kdy se cihly a malty snaží zůstat na vodě - sužovány bankrotem po bankrotu - Showfields dlouhodobě sází na úspěch maloobchodu. Klíč podle jeho tří zakladatelů? Přehodnocení všeho, o čem jste si mysleli, že víte o typickém zážitku z nakupování.
„Úspěch v designových prostorech vytváří zážitky, které inspirují zákazníka ke vstupu do dveří,“ spoluzakladatel Tal Zvi Nathanel říká Apartment Therapy. "To se snažíme udělat tady." V prvním patře používáme oddíly k vytvoření pocitu objevu pro zákazníky. Vytváříme design, díky kterému budou vzrušeni a inspirováni a nastaví tón a uvede jejich mysl do zjišťovacího režimu pro každou značku. “
Showfields otevřel své čtyřpodlažní umístění v New Yorku v prosinci 2018, aby hodně zaslechl designové i maloobchodní zasvěcence. Spolu s Nathanelem jsou Katie Huntová (slávy Warby Parkera) a Amir Zwickel, nemocniční a realitní podnikatel. Všichni tři zakladatelé se sešli, aby vytvořili zážitek, který je v podstatě Instagramem IRL. Přemýšlejte o tom jako o jednotném obchodě pro všechny značky ve vašem krmivu s bonusy, jako jsou umělecké výstavy, divadelní produkce, komunitní akce a speciálně kurátorské jídlo a libace.
„Svět startupů je místem, kde se kreativita a porušování pravidel nejen povzbuzují, ale slaví, a protože nikdy ne Znala pravidla, která měla začít, připadalo mi to jako přirozené, “říká Hunt o své inspiraci připojit se k Showfields podnik. „Od umělců po architekty a značky je vyprávění příběhu důležitější než kdy jindy. Lidé kupují příběh, stejně jako kupují předmět, a já jsem neustále v úžasu všech nových příběhů, které se denně píšou. “
Takže pokud jde o „zajímavost“, jedná se o méně subjektivní povahu samotného slova a další o tom, jak zákazníkům představit značky a produkty, u nichž je největší pravděpodobnost, že se cítí nějakým významným připojení k.
"Říkáme, že jsme nejzajímavější obchod na světě, ne proto, že jsme tak zajímaví, ale je to proto, že jakmile překážky vstupu do fyzického světa, najednou máte tisíce značek, které si mohou otevřít svůj vlastní obchod, “Zwickel vysvětluje. "Díky tomu se Showfields liší." Léčíme a přinášíme ty nejzajímavější značky přímo k lidem. “Mluvili jsme se všemi třemi zakladateli, abychom získali vnitřní příběh o jejich inspiraci, jejich budoucnosti a další.
SF: Zákazník. Snažíme se o to, abych přemýšlel o tom, jak prostor vypadá, cítí se a jak interaguje, než jej postaví kolem potřeb zákazníka. Zatímco většina prostředí je velmi vstřícná k zákazníkům - některé méně, některé více - žádné z nich není zcela postaveno na zákaznících. Když přemýšlíte o maloobchodu, ten, kdo má být uprostřed vaší hlavní orbity, je zákazník. Snažíme se v našem prostoru vybudovat obchodní model, který je umístí uprostřed.
SF: Snažíme se přehodnotit každý aspekt maloobchodu. Rozhodli jsme se postavit zákazníka před dveře a optimalizovat jejich zážitek. Na principech, na nichž byl Showfields postaven, se říká pět věcí: komunita, kurátorství, spojení, pohodlí a pohodlí. Všechny tyto věci společně jsou to, co zákazníci dnes hledají. A ti, kdo je napraví, jsou úspěšní. Ale je to velmi, velmi těžké. Rozvíjet tento myšlenkový proces a aplikovat ho na všechno, co děláme, je pro Showfields jedinečné.
SF: Existuje několik slov, které často používáme, jako je objev. Snažíme se, aby zákazníci vstoupili do prostoru, který je navržen tak, aby vás posunul touto cestou objevování. Serendipity je druhé slovo, které používáme hodně. To je jedna z nejkrásnějších věcí, které člověk může zažít, ale to se může stát jen fyzicky. Serendipity se nemůže stát digitálně. Je to jako magie. Třetí slovo je kurace. Jsme na pokraji velmi zajímavého časového období. Jdeme do věku kurátorů. To znamená, že se všichni definujeme s mnoha značkami - značky jsou jako rozšíření naší osobnosti. Všichni jsme se stali kurátory. Proto se sociální média stala tak velkou součástí našeho života. Najednou se každý může stát kurátorem pro ostatní - inspirací - nebo se nechat inspirovat možnostmi, které ostatní dělají. Omlouváme se za komplexní odpověď, ale to jsou velká tři slova.
SF: První obchod. Většina prostředí s více místy má velmi otevřený plynovod. Opravdu jsme jeli kupředu. Díváte se na prostor a skoro to vypadá jako muzeum. Každý vchod vede na jiné místo. Jedná se o design podpisu, který jsme vytvořili a který jsme navrhli pomocí velmi talentovaného studia se sídlem v Šanghaji. Je to velmi silný, definující okamžik pro naše zákazníky a Showfields. Díky tomu budete chtít jít prozkoumat. Vypadá to, že za každým rohem je něco a vy chcete jít dovnitř. To vás vtáhne dovnitř.
SF: S designem zpět ke kořenům. To je směr, kterým se věci ubírají - více odhalených kostí budovy. Pokud jde konkrétně o maloobchod, jde vše směrem k tomu, aby byl mnohem ponořenější, zkušenější a holističtější. Zkušenosti značek dnes v jejich fyzickém prostoru je velmi plochý zážitek. Pokud maloobchodníci chtějí uspět ve fyzickém prostoru, musí vytvořit nesmírně pohlcující a soudržné zážitky. Nejdůležitější věcí je, že prostor se stane velmi flexibilním. Když se podíváte na Showfields, Showfields je jeviště - velmi vyvýšená, ale jeviště. Máte pódium pro umělce a pódium pro značky. Zítra můžeme být jevištěm pro něco jiného.
SF: Pokud se vrátíte k našim pěti věcem - pohodlí, komunita, kurátorství, spojení a pohodlí - vidíte, že mnoho našich vrstevníků se snaží udělat jednu nebo dvě z těchto věcí. Některé značky odvádějí velmi dobrou práci při vytváření komunálních prostor. Některé značky dělají velmi dobrou práci při vytváření prostoru, kde může být určité pohodlí. Na Showfields je jedinečné, že se na věci díváme holisticky. Věříme, že magie se stane, když děláte všechno společně a nezaměřujete se pouze na jeden nebo dva. Mnoho skvělých hráčů to dělá, nebo že, ale nikdo opravdu dělá všech pět z nich, což je to, co zákazníci hledají.
SF: Showfields nazýváme nejzajímavějším obchodem na světě, protože tam máme fázi nejúžasnějších značek. Dědictví, které chceme zanechat, je to, že by na světě mohlo existovat místo. Pokud by naše dědictví mohlo vytvářet více prostoru pro další, bylo by to úžasné. Stavíme pódium a dovolujeme ostatním, aby na pódiu zářili. Pokud by něco, o tom by to mělo být.
SF: V roce 2020 se chystáme otevřít další prostor. Víme, že tam jsou značky. Vidíme je v našem kanálu Instagram. Najdeme je v našich ulicích. Před pěti lety potřebovali přidat elektronický obchod, protože lidé chtějí koupit v aplikaci. Ale fyzický prostor je jen další médium, další platforma. Věříme, že všechny značky na světě by měly mít fyzický kontakt a naším posláním v příštích několika letech je stát se infrastrukturou. Jsme na misi, abychom všem značkám na světě umožnili fyzický kontakt s jejich značkou.