Každý, kdo v uplynulém roce procházel Instagramem, mohl někoho spatřit někoho kolena hluboko v bazénu plném postřikovačů. Pokud jste si mysleli, „co je to za magickou zemi, kde můžete plavat v milionech duhových jimmů?“, Je zde odpověď: Muzeum zmrzliny. Je to část hřiště, část „muzeum“ a 100% indukující FOMO.
Od spuštění v New Yorku v létě 2016 (a nyní otevřeném v Los Angeles, San Franciscu a Miami), vzrušení a zázraky za rafinovanou instalaci ještě nezemřely. Ve skutečnosti je na některých místech stále pravidelně vyprodávána. Abychom se dozvěděli, o čem to všechno bylo, jsme navštívili Museum of Ice Cream Miami a nechali jsme nejen břicho plné zmrzliny (ano, dostanete podával sladké zmrzlé pochoutky na každém kroku - nesnášenlivá laktóza, pozor!), ale také s probuzením dlouho spícího pocitu dětství divit se. Bylo to něco jako to, co šťastné děti se zlatou vstupenkou musely zažít v továrně Willy Wonka (kromě bez všechny příšerné věci, které se stalo, že zlikvidovala špatná jablka).
Místnost po okouzlující místnosti zažijete elektrickou explozi barev, umění a čisté radosti z instalací a Zaměstnanci MOIC (obrovský úsměv musí být součástí jejich jednotných požadavků, protože v něm není jediná vážná tvář budova). Je to opravdu zážitek, kdybych měl IRL.
Po naší návštěvě jsme dohnali Maryellis Bunn, tvůrce a designér Muzeum zmrzliny, abych se dozvěděla více o zrození toho, co vypadá jako jedno z nejpopulárnějších míst pro check-in Instagramu, proč si myslí, že to byl takový hit, a samozřejmě její oblíbená zmrzlina.
Maryellis Bunn: Zmrzlinu považuji za mnohem víc než zmrzlinu. Myslím na to jako na agenta změn. Spojuje lidi, protože máme společný obdiv a lásku k tomu. Váže vás k vzpomínkám a nostalgii; a v Americe to není jen věc, je univerzální. V Muzeu zmrzliny je mým cílem umožnit lidem, aby se transformovali a skutečně jim dali příležitost se dostat do myšlení, kde mají stejnou představivost a kreativitu jako oni měl jako dítě.
MB: Všechny tyto myšlenky pocházejí ze světů, které bych vymyslel na dvorku, když mi bylo šest let. Byli v mé mysli tak živí a zářiví. Představoval bych si, že letím z mého domu a přistávám v oceánu sypání. Byl to prostor, kde neexistovaly žádné výčitky toho, co by mohlo být a co je. Mým cílem je vyvolat stejnou představivost ve všech.
NA: Muzeum zmrzliny je v současné době v San Franciscu, New Yorku, Los Angeles a nyní v Miami (do května). Jak se jednotlivé města porovnávají s příštím?
MB: Před designovou fází trávím v každém městě značné množství času. Každé místo je odpovědí na to, co se děje na mikroúrovni na místní úrovni, a na to, co obecně vidíme v tomto světě. Od té doby, co jsme uvedli na trh před 18 měsíci, byla po celou dobu konstanta, což znamená, že svět je docela temný. Jak mohu vytvořit inkluzivní prostředí, které z toho slouží jako oddech? Jak si mohu vytvořit hmatatelný, viscerální stánek, který návštěvníci nejen pociťují, když jsou v našich prostorách, ale také si je vzít s sebou, když odejdou?
MB: To jo. Jak jsem již zmínil dříve, jako dítě bych „létal“ z mého švihu do oceánu, který byl v mé mysli plný postřikovačů místo vody. Mám pocit, že společnost je velmi zapojená a je tu tak malá magie. Přijímáme všechno tak, jak je. Chtěl jsem to zpochybnit; jak by mohl tento svět vypadat? Co by to mohlo být? V tomto případě to byl oceán (nebo kaluž) postřikovačů, který vzdoruje konvenci. Jsou tam stovky milionů postřikovačů. To je obrovský, obrovský výkon. Není to oceán, ale je to alespoň krok.
MB: To je to! Je to v tom procesu pohřbení sebe v postřikovačích, který vám tak přirozeně umožňuje odstranit všechny vnější entity, které by mohly být zatěžující. Je to osvobozující. Nemůžeš si pomoct, ale smát se tomu.
MB: Je to hodně pohledu na prostory, se kterými musíme pracovat, a zjistit, jak je optimalizovat. Jaký je tok zkušeností? Například v Miami, jak se dostanete 2000 lidí nahoru a dolů čtyřpodlažní budovy, aniž by došlo k velké dopravní zácpě v obou směrech? Byl to zajímavý čin.
MB: Je to holistický přístup, když přemýšlím o instalaci. Vezměte si například večeři. Večeře jsou klasické, tak jak to děláte relevantním? Moje příjmení je Bunn, takže jsme vytvořili Bunn Shake. Lidé v této místnosti musí vlastně třást buchty na koktejl; je to tak zábavné a hloupé. Je to rozhodně o přemýšlení o jídle a chuti a o tom, jak podvědomí interpretuje skutečné chutě a vůně, ale také to, jak jsou vylepšeny vizuály toho, co vidíte a prožívání. Myslím, že je to zásadní prvek.
NA: Tolik malých zážitků (jako je banánová houpačka v Jungle Room!) Nechávalo řadu lidí čekat, aby si s nimi vyfotili, pravděpodobně na společenskou úroveň. Řekl byste, že Instagram byl motivací pro mnoho těchto fotografických prostorů v Muzeu zmrzliny?
MB: Ne. Můj záměr je velmi jasný. MoIC znamená nejen Muzeum zmrzliny, ale také Hnutí představivosti a tvořivosti. I když tyto fotopasy mají samozřejmě sociální aspekt, jde o mnohem víc. Co je pro mě tak úžasné, je to, že sem lidé přicházejí, aby viděli konkrétní instalaci a jejich vlastní tvůrčí proces začíná mnohem dříve. Než začnou procházet dveřmi, začnou plánovat, co chtějí dělat a jak vypadají jejich fotografie. Mám dívky, mám kluky, mám páry, které půjdou a naplánují si na to své oblečení, kde se každá místnost změní v oblečení. Je to, jako by si mysleli: „Ach, tohle je instalace. Chci být schopen udělat to moje tím, že budu dělat X. “Jejich kreativní energie začne vznikat mnohem dříve, než ji skutečně vidí.
Svou práci považuji za hotový produkt, ale jako nástroj pro vás a pro naše návštěvníky a pro lidi, kteří to vidí v reálném životě a online, aby si ho vytvořili sami. Sociální je pro ně nástroj, který to pak vyjádří. To je jeho krása. Přesto je na tom všechno hořká část; Prostě jsem sdílel to sladké, ale hořké je, že tolik toho, co chci udělat, je zapojit člověka do interakce člověka, a pokud jsme za našimi telefony, nevede to k tomuto chování. Pracuji každý den na tom, že se snažím na tuto otázku odpovědět smysluplněji. Mým cílem je, aby se každý, kdo odejde, cítil, jako by byl s někým spojen jako člověk, a aby zážitek, doufejme, vyvolal jejich vlastní představivost.
NA: Tato zážitková muzea a kulturní instalace se v poslední době hodně objevují a je to určitě trend mluvit. Myslíte si, že tato myšlenka, kterou jste právě zmínil o spojení s lidmi a dokonce i s místní komunitou, je to, co, i když podvědomě, rezonuje s lidmi? Jak vidíte, jak tento koncept v nadcházejících letech roste?
MB: Víš, myslím, že my jako společnost jsme tak zoufalí, že máme spojení nebo máme věci, které máme dělat a dělat. Naše telefony se tak izolovaly, cítíme se povrchně propojeni, ale existuje obrovská touha cítit se, že naše životy jsou víc než jen tento nikdy nekončící rolovací proces. Tak často to je společnost. To je to, co trávíme čas děláním. Zralý a bohatý trh zkušeností.
NA:Pojďme se trochu otočit a mluvit o designu zde. V Muzeu zmrzliny je spousta skutečně populárních červenavých, tisíciletí růžových. Mluví to něco nebo je to jen barva, která se vám líbí?
MB: Jsem barevný nadšenec. Věnoval jsem hodně času výzkumu barev. Je zábavné, že vy (a všichni) nazýváte naši barvu podpisu „Millennial pink. Vlastně máme ochrannou známku v přesném odstínu. Barva zmiňuje štěstí, zmiňuje radost. A zatímco na nějaké úrovni, růžová bývala velmi genderově specifická a myslím, že když se přesuneme k dalšímu genderově neutrální aréna nebo více v myšlence, že neexistuje pohlaví, což posouvá, jak si myslíme barvy.
NA: Nyní jsou všechna místa omezena. Plánujete to nějakým způsobem rozšířit nebo změnit kvůli popularitě MOIC?
MB: Ne. Myslím, že to, co komunitě poskytujeme, způsobuje, že se lidé chtějí neustále vracet. San Francisco je otevřené a stále otevřené a každý den dostáváme stejné množství lidí (stále se vyprodává). Mám v plánu tyto prostory neustále rozvíjet, takže vždy je tu něco nového, co je vidět a zažít.
NA: Abych to zabalil, musím se zeptat... jaká je tvoje oblíbená příchuť zmrzliny?
MB: Ve skutečnosti připravujeme vlastní linii zmrzliny! Existuje řada příchutí, které jsou všechny tak dobré. Stavěl jsem je posledních osm měsíců, ne-li více. Je tu příchuť zvaná Piñata, kterou mám opravdu rád. Je to všechno o stejném překvapení, které získáte, když otevřete piñata... jen ve formě aroma.
