V průběhu let se stal tisíciletí špatným zástupcem za to, že je to skupina dětí, které své výplaty utrácí spíše za avokádo než za nemovitost, ale ve skutečnosti tomu tak není. Určitě by si mohli koupit spoustu avokád, ale za méně než tři roky nejstarší tisíciletí být 40 let, což znamená, že část této generace vstupuje do středního věku a jejich hlavní výdaje let. Nemluvě o tom, že do příštího roku, podle Výzkumné centrum Pew, tato věková skupina předběhne Baby Boomers jako největší americkou generaci (s největší spotřebou energie). S tím přichází trochu posun na maloobchodním trhu, konkrétně v domácí výzdobě, protože značky se snaží ubytovat svého nejnovějšího největšího klienta.
Pokud vás zajímá, proč se trh musí změnit, je to proto, že ne všechny generace interagují se značkami stejným způsobem - každý z nich má svůj vlastní jedinečný životní styl a přímo se promítá do toho, co a jak Koupit. Pravděpodobně jste například slyšeli, jak byly milénia polibkem smrti pro rychle se vyskytující restaurace, jako jsou Applebees, startovací domy a
dokonce i zvonky. Mezitím Baby Boomers zabili pět a deset obchodů, automatů a večeří, když dospěli. Každá generace má své vlastní výstřednosti a zvyky.To je důvod, proč s mladší generací roste do své obuvi (a bankovních účtů), vývojáři a vůdci odvětví již teoretizují, jak se věci změní - a přizpůsobují se odpovídajícím způsobem.
Pryč budou dny nákupu sedmi různých ozdobných židlí, které jsou zastrčeny do náhodných rohů kolem domu, a pulzně zakoupených lamp, které opravdu nemají kam jít. Milénia nakupují s úmyslem a neradi se zásobují zbytečnými věcmi.
„Millennials dnes hledají produkty, které dokážou více než jednu věc. Jsou si velmi dobře vědomi toho, co si koupí nebo co se chystají upcycle, “Nancy Fire, trendový předzvěst Design Works International a ředitel designu HGTV Home, akcie. "Nechtějí kupovat příliš mnoho, tak co oni." dělat kupovat jim musí být přesně to pravé. “Například, Fire si vzpomíná na okamžik, kdy se pokusila zastavit hromádku dalších ručníků z jejího ateliéru k mladšímu zaměstnanci, ale zamračil se nadměrným množstvím a jen požádal jeden. "Nepochopil koncept ložního prádla," podotýká, a zdůraznila, jak se zásoba tolika ručníků zdála jako neatraktivní odpad. Milénia se do svých domovů nepořádají.
Podle Helen Jamieson, Millennial trend Forecaster s kým pracoval Trend Bible (specialisté na předpovídání budoucnosti života doma se skutečným zaměřením na interiéry), jeden z hlavních vlivů v cestě tisíciletí chtějí ozdobit a upravit svůj domov sociální média, která mění scénu domova a prodává to. „Inspirován tolik přístupem k obrazům krásně domovů a designu domů prostřednictvím mediálních platforem, jako je Pinterest, Instagram, a spousta blogů a dalších online publikací (včetně Apartment Therapy) se z domova stala nová kreativní prodejna, “ říká. Tolik, že prodej módy je dole a prodej domácího zboží je na vzestupu. „Domácí výzdoba se stává novou formou osobní identity. Módní značky tomu rozumějí a mnoho z nich zaznamenalo úspěch zavedením kolekcí domácích potřeb (například H&M). “
Jamieson také zjistil, že tisíciletí bývají méně zaměřeny na „navždy domov“, jakým jsou boomu, což ovlivňuje, jaký druh výzdoby nabízejí maloobchodníci. "Toto přechodnější myšlení znamená, že hledají méně trvalé možnosti bytového vybavení a nábytek, který by byl přenosný, přizpůsobivý a snadno se pohybovat," vysvětluje.
Dalším tisíciletým rysem, který je hnacím motorem, je to, že se jim líbí stále více. „Služby Netflix a dodávky potravin, jako je Seamless, usnadňují mít v pohodlí domova skvělé zážitky z jídla a zábavy. Ještě více důvodů, aby se z domova stalo skvělé prostředí pro trávení času, socializaci nebo jen přitahování. V loňském roce jsme viděli prudký nárůst v luxusních nápojových vozících, skleněných nádobách a koktejlových soupravách pro domácnost, což je skutečný znak toho, že lidé investují do toho, aby se doma dobře bavili, “říká Jamieson.
Jak jste si pravděpodobně všimli, opravdu jsme se nedotkli toho, jak se díky novému posunu změní estetika výzdoby. Opravdu nemůžete vytvořit skupinu lidí, kteří se pohybují mezi 21 a 37 lety, do jednoho životního stylu není to tolik, že se estetika domácí výzdoby změní tak, aby vyhovovala tisíciletím, ale to Zkušenosti značek se změní.
"Tradiční zážitek z nakupování nábytku v showroomu, na který jsou baby boomu zvyklí, může být ohromující a." stresující, “vysvětlil Duncan Blair, ředitel marketingu v článku, a poukázal na to, jak jsou přeplněné showroomy obvykle nevhodné místa, jsou špatnou aproximací skutečného domácího prostředí, mají dlouhé dodací lhůty a mohou být nabity nevšedními prodejci. Milénia preferují jiný druh zážitku a často rádi nakupují online. Vědí, že se značky přizpůsobují, aby pomohly svým zákazníkům přijímat informovaná a sebevědomá rozhodnutí.
"S příchodem rozšířené reality se hranice mezi tradičními kamennými a internetovými obchody zamlžily," sdílí tým redaktorů Wayfair. “AR technologie vyřešil jeden z největších bodů bolesti, kterým spotřebitelé čelí při nakupování online, protože si často nejsou jisti, jak bude produkt vypadat a zapadá do stávajících estetika jejich domova. “Proto Wayfair vytvořil funkci aplikace„ Zobrazit v místnosti “, která zákazníkům pomáhá vizualizovat 3D nábytek a dekoraci v jejich domovech dříve, než oni kupují. „Tento nový způsob nakupování poskytuje zákazníkům stejný skvělý zážitek online, jaký by měli v obchodě, z pohodlí jejich domova. “Zatímco se před nákupem gauče nebo položky s velkým lístkem online zdálo jako hazard, nyní se stává norma.
Existuje důvod, proč věci, jako je nákupní centrum a obchodní dům, upadají: Milénia chtějí spojení se značkou, ze které nakupují. "Příběhy a sdílené zkušenosti se značkou způsobují, že se lidé cítí, jako by se účastnili něčeho, co je větší než oni," zdůrazňuje Blair. Ve skutečnosti poslední zpráva Národní maloobchodní federace zjistili, že tisíciletí se chtějí cítit emocionálně propojeni s nákupem.
Fire poukázal na to, jak se větší obchodní domy nebo velkoobchodní prodejci, jako je Target, pokoušejí přivést na své menší značky police, hlavně proto, že přitahují jistý životní styl, do kterého se lidé snaží proniknout, a nejen prodávají chladno, tvrdě produkty. "Před lety by to bylo komerční, ve tvé reklamě," říká. Nyní se zákazníci chtějí spojit s příběhem, posláním a lidmi za značkami.
Stále více a více tisíciletí se vzdaluje od rychlých módních značek a řetězců velkých krabic a směrem k menším značky, které se snaží aktivně připojit zpět ke komunitě a svým způsobem i ke spotřebitelům oni sami.
"Dobrovolně, děláš něco pro svou komunitu?" To jsou otázky, na které se několik tisíciletí dívají při nákupu, “vysvětluje Fire. "Například jsme designérské studio, takže často máme zbylou látku navíc a posíláme naše společnosti společnostem, které je poskytují uprchlickým ženám." Tyto ženy jsou zkušené v šití az těchto tkanin jsou schopny prodat své zboží. Připojujeme se k dalším lidem v našem odvětví, kteří potřebují to, co máme. “Tento druh„ zapojení zpět do komunity “ je to, co tato generace hledá, protože to vypadá, že skuteční lidé jsou za značkami a stojí za nimi něco.
To je důvod, proč milénia zaujímají velké zásoby ve společnostech a výrobcích, které jsou udržitelné a šetrné k životnímu prostředí. Ve skutečnosti Nielsen globální online studie zjistili, že tisíciletí jsou i nadále nejvíce ochotni platit příplatek za udržitelné předměty, kde odpověděli téměř tři ze čtyř respondentů. „Skvělá věc o ekologických, udržitelných a místních výrobcích, jakož i nákupech, které podporují charitativní příčina je, že existuje příběh, se kterým se lidé mohou spojit a sdílet, “Blair vysvětluje. Ve skutečnosti článek Koberce Stria jsou vyrobeny z recyklovaných lahví, jejich novéKoberec Velo je vyrobena z kombinace recyklovaných plastových lahví a recyklovaných gumových pneumatik pro jízdní kola a jejich sortimentuVlna z alpaky hází jsou certifikovaným poctivým obchodem. Oni sami jdou pěšky.
"Miluji koberec Velo, protože jízda na horských kolech je osobní vášní a nalezení jiného využití pro to, co by bylo jinak na skládce, je pro mě skvělou zprávou, kterou mohu sdílet se svými přáteli," říká Blair. „Nedávno jsme také vedli kampaň na Valentýna a darovali jsme 10 USD z každého nákupu na sdružení psů po Severní Americe. Nakonec jsme darovali více než 37 000 dolarů a to způsobilo, že naši zákazníci měli pocit, že v tomto období zakoupili opravdu se změnilo - nyní je to příběh, se kterým se mohou podělit, zatímco si doma ležel na pohovce s článkem přátelé."
Je zajímavé, že jen proto, že baby boomu ztrácí své místo číslo jedna z hlediska kupní síly, neznamená to, že jsou pozadu. Místo toho přijímají změnu. "Každý chce pěkné věci," upozorňuje Fire. Starší generace je nyní na místě, kde kupují druhé domy a byty, a když hledají věci, které by mohly zaplnit Tyto nové vlastnosti se obracejí ke značkám, které miléni milují (a nemusí se na nich nutně najít) vlastní). "Nyní nakupují od společností jako Joybird a Article, protože je vidí na sociálních médiích - a také o nich slyší od svých dětí." Například moje děti mě proměnily v chladné společnosti, které jsem možná nikdy neznal. Je to více o sdílení znalostí a o tom, že je to pozitivní věc, “říká Fire.